伊利携手导演张大鹏，联合品牌代言人李现与春节“百搭大使”贾冰， 共同推出《过年好搭子》创意短片，短片中，贾冰化身伊利纯牛奶，穿梭 于三轮车后座、亲戚手中、后备箱和超市购物车等场景，演绎了牛奶的 “百搭”特性，李现则作为品牌代言人，与贾冰展开爆笑互动。通过这部 短片，伊利巧妙传递了“过年不废话，只管百搭”的理念，致力于成为消 费者心目中的“过年好搭子”。

临近春节假期，已经放寒假的大学生和一部分准备踏上返乡路的年轻打工人已经开始规划起了自己的假期安排。在深圳工作的可欣，从买到返乡火车票的那一刻，就开始接到老家朋友和弟弟妹妹们的各种邀约。

飞机餐难吃众所周知，在8000米的高空每次打开锡纸薄膜就像是一场必须接受的羞辱，勾芡过度的黏嘴盖饭、弹得像橡胶的鸡肉，次次开盲盒，每每无下限。 但最近空中飞人们在社交平台上开始推荐亚航的速溶麻辣烫，加上饮料一份售价在20-25马币之间（约30-40元 ...

库迪被戏称为咖啡界的“开店狂魔”，在库迪咖啡创立初期，创始人陆正耀就喊出了“三年万店”的目标。2023年，库迪一年开出超6000家店。但过去一年，库迪开店的步子慢了下来。2024年，库迪新开门店数3528家，与大步阔进的2023年相比慢了不少，而瑞幸依旧新开了7209家。据窄门餐眼数据，当前库迪门店数为8723家，而瑞幸门店数21905家，相差悬殊。

虽然消费者与品牌的触点更多、转化链路更复杂了，但今天依然有7成以上消费者发现与购买处于同一渠道。这说明消费者在今天更倾向购物时的“所见即所得”，品牌在全渠道的电商布局也充分促进了决策简化。

1月14日开始，小红书登顶美区App Store免费榜榜首，成为大洋彼岸的顶流社交APP，随着小红书国际关注度的不断攀升，国内达人、MCN、文旅官号、互联网大厂等机构或品牌也盯上了这波流量，试图抓住这次流量窗口。 1月13日起，大量美国用户涌入小红书，并自称为“TikTok难民”。他们在小红书发布内容，分享生活点滴，甚至主动学习中文以更好地融入社区。这些用户中不乏拥有一定粉丝基础的博主，他们通过发 ...

很长时间里，中国的消费市场上其实并没有一种成型的「年糖文化」。中国人对过年吃糖这件事的认知，只是基于「过年了吃点好的」这样的朴素认知，以及「二十三，糖瓜粘」这样的传统民俗。 在总工程师的「南方谈话」和十四大召开的背景下，一系列政策支持让许多台湾企业纷纷来到大陆。起初，许多企业看中的只是这里低廉的原材料价格和人工成本，但很快，他们发现大陆是一个非常有潜力的消费市场。

在这种背景下，品牌之间的功能性差异越来越小，价格战也无法持续，心智认知的差异化成为突围的关键。 通过心智营销，品牌能够在消费者心中占据特定位置，将品牌价值和情感共鸣深植于心智中，从而实现从“品牌选择”到“品牌偏好”的转变。

过春节，年轻人最在意的除了年夜饭桌上能不能放奶茶，就是门上贴啥。 年货置办是彰显家庭话语权的时刻。原来你妈掌握家中新年的生杀大权，包揽从买春联到填满冰箱冷冻室的一切，你回家除了偶尔去厨房偷点炸好的丸子，就等着玩手机挨骂。 但今年的 ...