苹果在今年全球手机市场的份额实际上在缩减，但它赚取的利润却远超所有竞争对手——每卖出100元的手机，就有46元落入了苹果的口袋。相比之下，出货量排名第一的三星，其手机均价还不到300美元，而小米、vivo等品牌则主要聚焦于2000元以下的机型。

竞争对手已推出更大胆的设计和新形态，如可折叠甚至三折叠手机，而苹果计划在今年晚些时候推出更薄的iPhone，并预计最早在2026年推出首款可折叠设备，不过这一过程显得缓慢。